Influencer Blogs

Erfolgreich sein im Erfolg haben.

In Deutschland gibt es zwischen 200.000 und 300.000 aktive Blogs. Die Spanne ist groß, aber so genau weiß man es nun mal nicht. In einer Schätzung geht man davon aus, dass 6.000 davon Modeblogs sind. Zu Beauty- oder Lifestyleblogs habe ich keine Zahlen gefunden, aber auch diese Zahl dürfte nennenswert sein. Zum Vergleich: Die Anzahl der Buchblogs wird auf 1.100 geschätzt. Es scheint, als wäre Mode das Thema, das die überwiegend jungen und weiblichen Blogger am meisten bewegt. Wahrscheinlicher ist jedoch etwas anderes. Fashionblogs sind deshalb so weit vorn, weil sie das abbilden, was etliche ihrer Autorinnen am besten können: Sich nett anziehen und in die Kamera gucken.

Das soll nicht heißen, dass ich etwas gegen Modeblogs habe. Es gibt ganz großartige und kreative. Insbesondere viele Blogs der „Plus Size“-Welt leisten wunderbare und gesellschaftlich relevante Arbeit. Sie stärken unzähligen jungen Frauen den Rücken, die partout nicht in eine Normschablone passen wollen und zeigen, dass Mode keine Frage der Größe ist. Doch die Qualität der Blogs leidet sehr darunter, dass die meisten Fashion-, Beauty,- und Lifestyleblogger heute nicht mehr einfach nur bloggen wollen. Sie wollen erfolgreich sein.

Auf der Suche nach Bedeutung.

Nun gibt es vermutlich wenige Blogger, die das nicht sein möchten. Die Frage ist allerdings, wie man Erfolg überhaupt definiert. In Blogger-Gruppen auf Facebook ist man sich darüber weitgehend einig. Erfolgreich ist, wer Kooperationen mit namhaften Unternehmen an Land zieht. Erfolgreich ist, wer viel Geld damit verdient, Produkte in die Kamera zu halten. Erfolgreich ist, wer wertvolle Produkte „geschenkt“ bekommt. Und natürlich ist der erfolgreich, der viele Follower hat.

Zusammenfassend kann man sagen, dass es darum geht, erfolgreich zu sein, in dem man Erfolg hat. Es ist ein bisschen so, als hätte der Kaffeeunternehmer Darboven, der in den 1980er Jahren in seinen Werbespots auftrat, seinen Erfolg nicht daran gemessen, wie viele Menschen seinen Kaffee lieben, sondern daran, wie viele Zuschauer seinen Werbespot gesehen haben und sein Gesicht kennen. Die Werbung genügt sich selbst und wird zum Erfolgsfaktor hochgejazzt. Followerzahlen sagen nichts darüber aus, wie involviert Leser in den Blog sind, nicht einmal, ob sie ihn überhaupt lesen. Die Menge der Blogger, die frei- und scheinbar reumütig über ihre Erfahrungen mit gekauften Followern berichten, ist groß. Längst nimmt das Suchmaschinenmarketing bei im oben genannten Sinne erfolgreichen Bloggern mehr Raum ein als die Arbeit am Blogcontent. Für mehr Reichweite werden Pinterestboards zeitaufwändig befüllt, Kommentare hinterlassen, Hashtags gesucht, Bilder plattformgerecht bearbeitet und es wird geliked bis der Arzt kommt.

Am Anfang war das Marketing.

Bei neuen Blogs ist „Erfolgreichmachen“ die wichtigste Disziplin. Immer häufiger wählen Blogger das Thema des Blogs nur danach aus, ob es für den Erfolg taugt. „Die Leistung muss eben stimmen“, sagt ein Nutzer bei FB und erklärt auch gleich, was er damit meint: „Followerzahlen auf allen Social Media-Kanälen“. Doch wäre eine Tageszeitung langfristig erfolgreich, wenn sie ihr ganzes Budget dafür einsetzte, Drückerkolonnen zu bezahlen, die Abonnenten beschaffen, anstatt es für Redakteure auszugeben?

Ich blogge seit zehn Jahren und sehe mir das bunte Erfolgstreiben mit einiger Verblüffung an. Es fällt mir schwer, zu verstehen, was Menschen dazu bewegt, sich mit so viel Energie selbst zu verkaufen. Aus Unternehmenssicht verstehe ich die Versuchung, mit Kooperationen die Zielgruppen vergleichsweise günstig zu erreichen. Aber ob Influencer wirklich den Weg zu loyalen Verbrauchern ebnen … ich bin skeptisch. Vor 15 Jahren gab es noch eine Menge Unternehmen, die nicht auf die Idee gekommen wären, mit „Werbe-Ikonen“ wie Verona Pooth zu werben. In einer Welt mit tausenden von Werbe-Ikonen werden die Skrupel geringer. Doch je mehr Influencer, desto geringer ihr Einfluss. Der Follower-Hype kannibalisiert sich selbst.

Was wirklich bleibt von all den Hashtags, Tools, Plugins und Plattformen, werden wir erst in ein paar Jahren wissen. Es wäre schön, wenn in der Zwischenzeit alle wieder ein bisschen runterkommen. Und als nachhaltige Unterhalter, als Problemlöser oder als Inspirationsquelle agieren. Und nicht als Getriebene im Gaga-Social-Media-Land.

4 Kommentare

Was meinen Sie?

MarkusAntworten
Juni 10, 2017 am 12:06 PM

Liebe Heidi,
Wie immer ein toll geschriebener Beitrag zu einem Thema, das dich sehr zu stören scheint. Im Grunde geht doch darum, zu bloggen, weil es Spaß macht, weil man etwas erzählen möchte. Irgendwann freut man sich dann über den ersten Kommentar und man will mehr davon. Erst dann darf man nicht aus den Augen verlieren, dass man um des Schreibens Willen bloggt, nicht wegen der Kommentare. Und wenn man das verstanden hat, muss man sich selbst auch nicht hergeben und der Sozialmedienaufmerksamkeit hinterher sein.
Viele Grüße
Markus

Heidi SchmittAntworten
Juni 10, 2017 am 01:06 PM
– Als Antwort auf: Markus

Lieber Markus,
danke! Ja, das stimmt, es stößt mir auf. Ich fürchte, das liegt daran, dass ich vor einigen Wochen mal einigen Blogger-Gruppen bei FB beigetreten bin. Und was dort gepostet wird, ist zum Teil vollkommen irrsinnig. Mir war zuvor gar nicht bewusst, was da inzwischen los ist und was Menschen alles unternehmen, um “erfolgreich” zu sein. Zum Beispiel mit Hilfe eines Tools täglich 50 (!) Bilder auf Pinterest posten, um den Algorithmus dort zu manipulieren, damit man öfter angezeigt wird. Oder täglich (!) seine Followerzahlen auf den Plattformen in Excel eintragen, um jede Schwankung sofort zu registrieren, damit man sofort reagieren kann. Um vielleicht um 21:30 Uhr nochmal extra was zu posten, weil Fotos um diese Uhrzeit die meisten Likes haben. Es gibt unzählige solcher “Erfolgstipps”. Das kann nicht gesund sein …
Liebe Grüße
Heidi

WieselAntworten
Juni 10, 2017 am 10:06 PM

Hallo Heidi, danke für den gewohnt kritischen und anregenden Beitrag. Was mir gerade bewusst macht, dass ich anscheinend das falsche Thema gewählt habe um erfolgreich zu sein 😉 Viele Grüße Wiesel

Uschi aus AachenAntworten
Juni 11, 2017 am 09:06 AM

Dieser Beitrag hat mir sehr aus der Seele gesprochen. Ich wurde in meinem Bloggerleben schon gelegentlich schief angeguckt, weil ich anzweifelte, ob es irgendeinen Sinn – außer natürlich Followerzahlen – macht, sich ständig fast nur in der Bloggerblase zu tummeln (Treffen, Awards, “Stöckchen” usw.). Meinen eigenen privaten Blog schreibe ich nämlich eigentlich für mich, für Freunde, für den unbekannten, aber stets willkommenen Leser, für den konstruktiven Kommentierer – und eher weniger für die Blogger-“Kollegen”. Mein Erfolg, das sind vor allem die Dialoge, die sich gelegentlich glücksfallmäßig ergeben.

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