Eine Karriere bei einer Bank ist für manche Schulabgänger oder Studienabsolventen nicht mehr ganz so sexy und sicher wie einst. Eine große Bank – das könnte ein Haifischbecken aus Egomanen sein, fürchten viele. Wir sind anders, sagt die Commerzbank und verweist auf ihren Mannschaftsgeist, der sich durch alle Abteilungen zieht und wichtiger Bestandteil der Arbeitgebermarke ist.
Die gezeigten Motive der Sportkampagne polierten diesen Aspekt folgerichtig heraus. Sie inszenierte junge Sportteams in dem spannenden und entscheidenden Moment vor dem Startschuss oder dem Spiel. Und schlug damit eine Brücke zu den Berufsstartern, die an einem wichtigen (Start-)Punkt ihres Lebens stehen.
